Kao što svi znate Facebook oglasi, Armageddon je ovde i uzeo je danak mnogim preduzećima

Iako se čini gotovo nepredvidivim u pogledu toga ko pati i čija preduzeća napreduju, postoji jedna stvar koju svi možemo učiniti, a to je priprema i borba.

Način na koji pripremamo i borimo se protiv iOS14 je radeći apsolutno sve što Facebook želi. Sarađujte što je više moguće i budite pametni sa našim odlukama.

Evo šta ćemo pokriti kroz tekst kako bi vam pomogli da se pripremite ako već niste:

1. Potvrdite ime vašeg domena
2. Postavljanje zbirnih događaja
3. Postavljanje API-ja za konverziju
4. Testirajte Apple naspram Android ciljanja
5. Napravite sopstvene liste i podatke

Pa krenimo na to:

Korak 1: Verifikacija vašeg domena

Ovaj korak je relativno jednostavan i lak za izvođenje, što Facebook-u daje do znanja da može verovati URL-u na koji šalje svoje korisnike.
U svom biznis menadžeru preduzeća idite na:
„Podešavanja“ → „bezbednost brenda“ → „domeni“ → „dodajte domen“ (npr. vašdomen.com)
Kada dodate domen, imate 3 načina da ga verifikujete.
Facebook će vas voditi kroz 4 do 5 koraka kako to učiniti.

Korak 2: Postavljanje zbirnih događaja (agregated events)

Postavljanje zbirnih događaja omogućava vam da Facebook-u kažete kojim događajima treba da daje prioritet sa podacima o pikselima.
To znači da će sa iOS ažuriranjem, kada kupac ne dobije dozvolu za praćenje svih događaja, znati koji je događaj najvažnije pratiti ako uspe da prati samo jedan.
Na primer, za preduzeća e-trgovine, događaj sa najvećim prioritetom koji će se pratiti će biti „Inicirano plaćanje“ ili „Kupovina“, jer su to kupci koji su to učinili najdalje u toku i tako su najtoplija publika koju možete ponovo ciljati.
Da bi ovo funkcionisalo, trebali ste već da verifikujete domen u prethodnom koraku.
Da biste postavili objedinjene događaje na Fejsbuku, moraćete da odete do menadžera događaja.
Kliknite na „Agregirano merenje događaja“ → „Konfigurisanje veb događaja“ → „Upravljanje događajima“
Kada odaberete „Upravljanje događajima“, možete da dodate događaje i registrujete njihov prioritet na listi.

Za posao e-trgovine, glavni prioritet na listi trebao bi izgledati otprilike ovako:
1. Kupovina (Purchase)
2. Inicirano plaćanje (Initiated Checkout)
3. Dodaj u korpu (Add to Cart)
4. Pogledajte sadržaj (ViewContent)
5. Pregled stranice (PageView)

Ako je vaš piksel već pratio više od 30+ događaja za događaj „Kupovina“, možete da uključite optimizaciju vrednosti.

Ovo u osnovi koristi Facebook-ovo mašinsko učenje za maksimiziranje povraćaja troškova oglašavanja licitirajući više za ljude za koje je veća verovatnoća da će potrošiti.
Ako ste uradili sve prethodno navedeno, samo naprijed i pritisnite Save. ALI imajte na umu da ove promene mogu potrajati do 72 sata, pa će vaši oglasi biti pauzirani tokom ovog perioda.
(To uključuje kampanje koje su optimizirane za bilo koji od gore prioritetnih događaja.)

Korak 3: Postavljanje API-ja za konverziju

Sada ovaj korak nije u potpunosti neophodan, ali toplo bih vam preporučio da ga aktivirate ako želite da vaše preduzeće bude opremljeno što je više moguće za borbu protiv ažuriranja iOS-a.
Da biste brzo objasnili šta API za pretvaranje čini ukratko; kada ljudi koriste blokatore oglasa u svom pregledaču, to će vam omogućiti da pratite većinu događaja u pikselima, što ne biste mogli ako ne preduzmete ovaj korak.
Najlakša platforma za to je Shopify.
Da biste to uradili, jednostavno morate povezati svoj Facebook kanal i biznis menadžera.
Kada to učinite, pređite na podešavanja razmene podataka i uverite se da je uključeno „Praćenje kupaca“ i podesite ga na „Maksimalno“ i sačuvajte.

Korak 4: Testirajte Apple naspram Android ciljanja

Sumnja se da će u budućnosti više kompanija usvojiti nove politike privatnosti kakve ima Apple, ograničavajući podatke za nas, ali za sada je Apple jedini.
Imajući ovo na umu, nama kao Facebook marketing ageniciji bilo bi mnogo pametnije da testiramo publiku segmentiranu na Android u odnosu na Apple.
Budući da većina Android uređaja još uvek nije uvela opciju „uključivanje“ u svoje korisnike za razmenu podataka, oni i dalje ostaju netaknuti, što može značiti da mogu da pruže mnogo predvidljivije rezultate za naše kampanje.
Možete ih segmentirati odlaskom u odeljak „Određeni mobilni uređaji i operativni sistemi“ prilikom kreiranja kampanja koje ciljaju događaje konverzije i odabirom „Samo za Android“.
Obavezno proverite svoju publiku na osnovu stranice i sačuvane publike kako biste se uverili da imate zdrav broj ljudi pre nego što ovu specifičnu publiku koristite za svoje oglasne kampanje.

Korak 5: Kreirajte sopstvene liste i podatke

Kreiranje sopstvenih lista i podataka nešto je što ste već trebali raditi pre nego što je iOS14 počeo.
Uobičajeni problem je što vlasnici preduzeća nemaju ni tačno razumevanje podataka koje prikupljaju, a takođe nemaju ni plan kako da ih efikasno koriste.
Imajte jasnu predstavu o iskustvu vašeg kupca kako biste tačno znali u kom trenutku u svom toku treba da prikupljate podatke.
Sa podacima o kupcu koje prikupljate, TOLIKO je važno negovati ih i dati im vrednost.
Ideja ove marketinške strategije je pre svega izgradnja poverenja.
Neka vaši kupci veruju u ono što radite, umesto da pokušavaju da iz njih izvuku najviše novca.

Svaka od ovih tačaka ima ogromne implikacije na uspeh vašeg poslovanja nakon ažuriranja iOS-a.
Nadamo se da će ovaj post pomoći nekome ko nije bio potpuno svestan kako se najefikasnije može boriti protiv ažuriranja.

Ukoliko vam je potrebna bilo kakva pomoć, naš tim Vam stoji na raspolaganju. Zakažite besplatnu konsultaciju i vrlo rado ćemo Vam pomoći.